日本共同社5月22日报道称，有中国企业在毛巾产品的商标注册国际分类中，正在申请注册“今治”名称。由于这一名称会令人联想起日本爱媛县今治市。今治市与今治毛巾工业协会最快将于25日向中国商标局提出异议。

商标异议是指任何人认为商标局初步审定予以公告的商标不具有合法性，在公告之日起3个月内向商标局提出不应给予以注册的意见。

报道称，日方提出异议的理由是“‘今治’是今治市行政机构的名称，作为地区品牌‘今治毛巾’的原产地是在中国广为人知的外国地名”。

据今治市政府及协会介绍，这家中国企业2017年2月申请注册商标，2018年2月底公示。公示起3个月内若无异议则将获批。