说到中国白酒，你会想到谁？贵州茅台？剑南春？还是把广告拍得美轮美奂的五粮液？

昨日，五粮液集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作，双方将在新零售、数字化生产、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域开展深度合作。五粮液牵手阿里巴巴，对带动白酒行业数字化转型有重要意义。

据了解，五粮液与阿里巴巴将在阿里云、天猫、零售通、金融、营销数字化流程平台以及物流服务等领域展开重点合作。除此之外，阿里巴巴旗下天猫平台还会为五粮液旗下品牌推广提供优质的资源。

值得一提的是，双方还将就五粮液品牌建设及产品营销、共建品牌数据平台以及五粮液“新零售”数字化转型合作内容进行重点拓展。

如今，五粮液处于转型时期，若要追求可持续发展，那么必定要开展数字化建设。阿里巴巴作为中国杰出的互联网企业，在电子商务以及云计算大数据领域的实力大家有目共睹。此次五粮液与阿里巴巴展开合作，是传统产业与数字经济的一种融合，对五粮液走向数字化、智能化有着积极的推动作用。

实际上，酒企早在几年前就向电商抛出了橄榄枝。2013年至2014年，洋河、泸州老窖等酒企纷纷寻求与电商合作。2016年3月，五粮液与苏宁达成了战略合作。不久后，中国白酒领军企业茅台也与阿里巴巴正式签署战略合作备忘录。

前几年，随着国家政策的调整，白酒的消费群体发生了转变。“由过去以党政团体为主，转变为面向大众”。消费群体的改变促使了过往高高在上的酒企开始放下身段，走亲民路线。随着淘宝、京东等互联网平台的涌现，大众的消费习惯开始向网购转变。酒企要想吸引大众消费者，与电商展开合作是最好的选择。

如今，电商对酒企传统的经销模式的冲击越来越大。如若酒企依旧故步自封、抱守残缺，最后只能遭到市场的淘汰。而酒企若是转变思路拥抱互联网，与电商平台强强联合，定能开辟出白酒行业的新天地。

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（编辑：莫莫）