品牌之路香飘万里

　　雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春。因“一日有四季，十里不同天”的独特自然气候，四川峨眉山盛产的峨眉雪芽、峨眉娥蕊、碧潭飘雪、仙芝竹尖等茶叶，被合称为“峨眉山茶”。2009年，“峨眉山茶”被列入地理标志产品保护目录。

　　据了解，“峨眉山茶”具有扁平直滑、嫩绿油润、清香高长、鲜醇甘爽等特点，为了保障其独特品质，提升“峨眉山茶”品牌形象，促进“峨眉山茶”产业发展，近年来，峨眉山市相关部门充分发挥职能优势，不断加强事中事后监督管理，深入实施优势品牌引领战略，推动“峨眉山茶”企业走品牌化、产业化发展之路，使“峨眉山茶”品牌走出了峨眉山。

　　保障品牌质量

　　误差清零、走角差、轻载误差、满载误差……3月26日一大早，峨眉山市市场监督管理局计量检定人员按照检定规程，对市场内各商家、固定摊贩及流动摊贩使用的电子计价秤进行检定，并对“体检”合格的电子计价秤现场张贴强检合格证。

　　“每年的茶叶交易会，我都会把电子秤抱来让峨眉山市场监督管理局的同志帮我把把关，咱得对买家负责，更要对‘峨眉山茶’的品牌形象负责。”在峨眉山市一茶叶市场内，某商铺老板王先生笑嘻嘻地抱着经过“体检”的电子秤对记者说。

　　春暖花开，茶香四溢。清明节前，各地新鲜的茶叶陆续采摘上市。3月28日，峨眉山市双福镇大西南茶业市场内热闹非凡，以“茶香峨眉山、广交天下客”为主题的第三届峨眉山春茶交易会正如火如荼地进行着。记者在交易会现场了解到，作为四川省重要的茶叶产区，峨眉山市现有茶园面积21万亩，2017年茶叶产值8.63亿元，拥有“峨眉雪芽”“仙芝竹尖”“竹叶青”等20多个知名品牌。

　　“包装标识一定要使用规范。”“麻烦出示下茶叶的检测报告。”……为确保第三届峨眉山春茶交易会秩序稳定，峨眉山市市场监督管理局执法人员早早来到活动现场，穿梭在经营店铺、摊贩中间进行检查。

　　“我们高度重视茶叶质量安全监督管理工作，主动将关口前移，严格生产许可、强化日常监督管理。”据峨眉山市市场监督管理局有关负责人介绍，“为了使‘峨眉山茶’茶香飘得更久、更远，我们不断加强商标法、反不正当竞争法等法律法规的普及和宣传力度，督促经营户落实茶叶进销台账、质量管理等自律制度，确保上市茶叶源头可控、去向可查、问题可溯、责任可追。同时，我们还以茶企、茶业市场、旅游景区等为重点，检查经营者主体资格、包装标识、商品质量等，严厉打击商标侵权及不正当竞争行为。”

　　第三届峨眉山春茶交易会开幕前，记者在峨眉山市双福镇大西南茶叶市场办公室内看到，食品安全快速检测仪、采样箱、试剂盒等摆放有序准备充分，食品检验技术人员正在专心工作，对刚从市场上随机抽取的部分商家的新茶，开展茶叶中农药残留等项目的现场快速检测。“有了快速检测通道，我对‘峨眉山茶’的质量可以一百个放心啦！”来自成都市的客商周先生一边打包刚采购的新茶一边说。

　　提升品牌形象

　　据介绍，峨眉山市现有茶园面积21万亩，茶叶良种覆盖率达92%，标准化生产率达85.7%，2017年茶叶产值8.63亿元；茶叶加工、销售企业达450余家，茶叶专业合作社达36家，茶叶产业化品牌龙头企业28家，全市茶产业综合排名居四川省第一位。

　　“为了做大做强‘峨眉山茶’区域品牌，提高‘峨眉山茶’的经济效益和产品竞争力，峨眉山市将品牌建设作为抓手，将茶叶产业与文化、旅游等产业有机融合，充分发挥茶产业在建设国际旅游目的地中的作用，发挥茶叶产业的综合效应。”峨眉山市市场监督管理局有关负责人表示。

　　记者了解到，目前有共有近20家企业被授权使用“峨眉山茶”地理标志保护产品专用标志。2014年，“全国峨眉山茶产业知名品牌创建示范区”被批准创建，成为四川首家茶业类全国知名品牌创建示范区。目前，峨眉山市已逐渐形成茶叶生产、加工、科技、流通、服务一体化链条，建成竹叶青生态茗园、仙芝竹尖生态园两个3A级以上茶旅融合景区，带动培育了当地农家乐、采摘体验等新业态，年均吸引游客近百万人次。

　　以品牌为龙头，实施“区域品牌+企业品牌”的双品牌战略，加强品牌培育和宣传营销，鼓励企业争创品牌，借助名人、名山等效应，打造区域品牌，做强做优“峨眉山茶”……通过走品牌化发展之路，“峨眉山茶”正一步步走出峨眉山，茶香飘九州。