最近，茅台又悄悄闯入人们视线。这一次，不是茅台涨价、降价，而是茅台又陷入了商标困局——“国宴”商标注册申请被北京知识产权法院正式驳回。

据了解，涉案商标为申请号为第3333017号的“茅台国宴”商标，于2002年10月11日递交申请，指定使用在果酒（含酒精）、开胃酒、葡萄酒、酒（饮料）等商品上。自2003年5月起，原工商总局商标评审委员会（以下简称“商评委”）就陆续对该商标作出2次驳回复审、5次不予注册复审的决定，其坎坷程度虽不及“国酒”商标，但也十分艰辛。

2016年中旬，或出于“国酒”商标多次未能注册成功的缘由，茅台开始削弱对“茅台宴酒”商标提出驳回复审的相关工作。

直至2019年，茅台将商评委诉至北京知识产权法院，诉称茅台国酒经过多年的经营，已经具有了较高的品牌知名度，且多次被国宴入选为专用酒，认为茅台酒已具有“宴酒”的资格，故要求商评委予以“茅台宴酒”的注册申请。

但是，近日北京知识产权法院终究还是驳回了茅台的诉讼要求，一方面，北京知识产权法院承认、认可对茅台酒取得的成就以及多次入选为宴酒的事实；另一方面，认为该事实并不能“以偏概全”，这并不能代表茅台就是国宴专用酒。

目前，北京知识产权法院已正式驳回茅台的诉讼请求，案件还在进一步发展中。

实际上，无论是“茅台宴酒”还是“国酒”均难以注册成商标，其原因有三：

其一，违反《商标法》《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(七)项、第(八)项相关规定，容易构成夸大宣传并带有欺骗性；

其二，商评委不可能为一个企业“信任背书”。倘若此次商评委予以对“宴酒”商标的注册申请，意味着商评委认为这个商标、认可茅台是国宴专用酒。从一定层面上讲，商评委就是为了茅台做了一回“担保人”；

其三，对其他同行业经营者有失公平。如果茅台顺利拿下“宴酒”、“国酒”商标，这极其容易混淆消费者视听，认为茅台就是中国最好的白酒，故容易对其他同行经营者的市场经营、发展造成困扰。此前，茅台在注册“国酒”商标时，就有几十家同行经营者“联手上书”提出商标异议，可见该事宜的严重性。

综上，按目前情况来看，茅台注册“宴酒”商标已经是一件难上加难的事情。牛牛认为，茅台与其一直将精力投入在商标注册上，还不如将时下大家所关心的“茅台溢价”的问题，据市场数据显示，茅台酒已从春节附近的1800元/瓶涨价到中秋节的3000元/瓶。你们认同吗？

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（编辑：陌上）