商海风起云涌，巨头翻覆不过是弹指一挥间的事。如今说到快消品牌，大家多是谈论Zara、HM，谁还记得曾经风靡一时的Forever 21呢？

近日，外媒援引知情人士的话称，美国快时尚品牌Forever 21在长达好几月的资金短缺后，计划将最早于本周日申请破产保护。知情人士透露，Forever 21将在美国特拉华州提交破产申请。

不过这一说法很快遭到了Forever 21的否认。Forever 21表示，新闻是不准确的，并没有打算在周日申请破产。Forever 21称将继续运营绝大多数的美国商店以及少量的国际店铺。

虽然Forever 21否认了申请破产的传闻，但其经营不善是不争的事实。

美国品牌Forever 21成立于1984年，凭借低廉的定价、简约时尚的设计快速在快时尚产业占据一席之地。Forever 21鼎盛时期，在全球拥有800多家实体店，深受广大年轻人追捧。

自2016年Forever 21宣布退出比利时市场后，其在快消服饰市场的颓势开始显现出来。在退出比利时市场后，Forever接连退出荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。

今年四月，Forever 21中国官网正式宣布暂停线上运营，天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。五月，Forever 21中国线下门店基本完成清货，黯然退出中国市场。

据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。此外，美国咨询公司BDO USA LLP周三发布的一份报告显示，Forever 21今年上半年在美国关闭了700多家门店，这一数字超过了其2018年全年的关店数。

这一切的一切，都在向外界传达出一个讯息：Forever 21已经陷入经营泥沼。事实上，不仅仅是Forever 21表现乏力。2017年2月，Zara关闭了中国区最大的旗舰店。同年，H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标。

随着消费者越来越成熟，单纯追求快速上新却不注重产品质量的快消品牌无法再像过去一样俘获大量年轻消费者的心。如今，主打“快”的快时尚品牌的优势越来越不明显。此外，随着移动互联网的发展，网购越来越深入人们的日常生活。如今，人们更愿意到网店购买商品，这很大程度导致了快消门店客流量的减少。

牛牛认为，快时尚要想重整业绩，必须提高产品性价比，提升设计的新颖性，并推行一系列本土化设计。品牌要想走得长远，一定要找准自己的定位，打造出核心竞争力。

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（编辑：莫莫）